В кругу друзей

Молодое болгарское поколение одевается свежо, интеллигентно и раскрепощенно Болгары все больше уделяют внимание на то, как он и одеваются, все чаще стремятся подбирать свою одежду к определенным случаям – для работы, отдыха или официальной встречи. По мнению признанного лучшим болгарским модным критиком тележурналиста Любомира Стойкова, который снял фильмы-портреты о большой части мировых дизайнеров, среди которых Александр МакКуин, Джанфранко Ферре, Живанши, причин для этой положительной тенденции несколько.

В последние годы болгары осознал и связь между социальной знаковой функцией одежды и профессиональным успехом. Сначала эта перемена стала заметна среди представительниц нежного пола. Бесспорную роль в этом процессе сыграли глобализация и информационный поток относительно модных тенденций, который поступает к нам исключительно быстро. По мнению модного корифея, объездившего весь мир и присутствовавшего на самых значимых модных событиях, молодая генерация болгар ничем не уступает по своей находчивости, элегантности и провока тивности в своей одежде своим сверстникам из других государств Запада или Востока.

“Молодое болгарское поколение, особенно те, кто учатся в колледжах, университетах или те, кого мы определяем как болгарские яппи, одеваются с подчеркнутым респектам к тому, что называется нестандартным, неклассическим, неофициальным, - говорит в своем интервью Радио Болгария Любомир Стойков, - Так называемый “casual style”, или более небрежная одежда, пробивает себе путь, прежде всего, благодаря молодой генерации. Я замечаю, что эта манера одеваться в Болгарии очень интересно сочетает в себе клубную одежду и “street fashion”, что функционально, практично, но в ней содержится также доза элегантности, связанная с определенными модными течениями, влияниями и тенденциями, как цвет, ткань и т.д. Молодое болгарское поколение одевается свежо, динамично, очень интеллигентно и вместе с тем раскрепощенно. На меня производит хорошее впечатление приостановление определенной дозы вульгарности или слишком эротическая манера одеваться. Подобная тенденция намечалась десять лет назад, когда были модны очень короткая, подчеркнуто эротическая, прозрачная, фраппирующая одежда и сильный макияж”.

Мода, музыка, спорт – таковы любимые темы молодежи. Поэтому Любомир Стойков считает, что было бы неплохо, если в школе изучалось больше предметов, связанных с эстетикой, вкусом, стилем, модой и модным дизайном. В созданном им в этом году свободно выбираемом курсе модной журналистики записались 80 студентов всех специальностей Факультета журналистики и средств массовых коммуникаций Софийского университета.

“Необходимо, чтобы в детях с самого младшего возраста воспитывался вкус к эстетике и культуре, чтобы они научились отличать красивое от некрасивого, эстетическое от пошлого. Они должны ознакомиться хорошо с самим собой, со своим характером, душой, телом, чтобы уметь выражать свою индивидуальность посредством одежды, - делится Любомир Стойков. – Вам известно, что существует море субкультур. Одним нравится хип-хоп, рап, другие предпочитают нео-панк и т.д. Так что в этом отношении, под воспитанием я понимаю солидную дозу информации, знаний о том, что означает элегантность, одежда, различные стили, чтобы молодым людям было известно о разных дизайнерах, чем отличается Александр МакКуин от Стеллы Маккартни и т.д. Или, если речь идет о болгарской моде, то, чтобы им было ясно почему Виргинию Здравкову называют “бриллиантовой” дамой и почему она получает заказы со всего мира, в том числе из Голливуда? Почему Албена Александрова является сторонником стиля “Галиано”. Все это говорит о том, что люди с самых ранних лет должны начать ориентироваться в море стилей, тенденций, цвета, ткани и т.д.”

Положительные тенденции намечаются и в стиле одежды представителей болгарской политической элиты, что говорит о более высокой политической культуре и поведении, считает также модный критик. Сегодня почти нет мировых фирм, которые не представлены в Болгарии. Как это сказалось на болгарской модной жизни?

“Это сказалось и на рынок, и на мышление, дисциплинировало родных создателей одежды и торговцев одеждой, потому что это один из плюсов глобализации, - считает Любомир Стойков. – В Болгарии появились марки “Бенетон”, “Макс Мара”, “Пако Рабан” очки, “Каролина Эррера” и многие другие. Они пришли к нам со своей схемой работы – франчайзингом, маркетингом, интерьерным дизайном, функциональностью магазинов и это естественно дисциплинировало болгар. Не только дизайнеров, но и потребителей, торговцев, производителей. Так, например, недавно болгарский дом моды “Миро” ввел новую услугу – индивидуальный пошив одежды с компьютерной коррекцией. В настоящий момент готовятся большая фабрика и магазины, которые позволят болгарам буквально за несколько часов купить себе конфекцию, которая, однако, будет произведена специально для них. При помощи компьютера одежда корригируется в соответствии с индивидуальным размером, подается сигнал в производство и вы получаете одежду, которая сшита лично для вас, является вашей “второй кожей”.

А теперь узнаем, каков уровень болгарских дизайнеров и является ли болгарская мода конкурентной на мировом рынке:

“Старой школе болгарских дизайнеров пришлось довольно трудно, когда 15-16 лет назад начался процесс перехода, потому что она была сформирована в другие годы, при других условиях, - объясняет модный критик. – Но независимо от этого, часть из них, как Мария Недкова, Жанна Жекова, Дарья Манченко, Йорданка Чернаева и для других сумели адаптироваться к новым конкурентным условиям и рыночным механизмам и достойно выступают не только в Болгарии, но и за рубежом. Например марка “Рила стил”, которая ныне известна под названием “Бати Балено” или новая марка “Капаска”, а так же “Миро”, “Тани” и другие наши дома моды работают по европейским и мировым стандартам. Используют новейшие технологии производства одежды. Конечно, были и такие дизайнеры, которые обанкротились. Я внимательно слежу за развитием молодой генерации модных дизайнеров. Вот, например, Инна Асса, которая окончила “Эс Мод” в Париже, работает над дизайном последних коллекций обуви и очков знаменитой марки Пако Рабан. Так что я оптимист в отношении молодых дизайнеров. Постепенно уходят в прошлое плохая технологическая база и отсутствие инвестиций”.

Автор: Румяна Цветкова

Перевод Миглены Ивановой